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VR通过场景展示;与用户视界的再造;以零距离互动、360度沉浸式体验;为品牌打开了故事化传播的新天地。宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探索。数据显示,VR广告在提升品牌认知、促进消费者参与等方面,比传统广告效果更佳。

除了游戏这类能最直观展示VR优势的行业之外,其实VR营销还在多个行业内实现了极佳的营销效果。

地产/家居/展览/汽车     

低成本展示 零距离体验

在地产、家居与汽车行业有一个共同的核心痛点——体验式营销成本高,VR营销能够降低这些行业的营销成本,并构建不一样的体验。

以地产行业为例,传统的样板房搭建时间长达数月,每平米需要数千甚至上万元的费用,传统样板房接待意向客户有一定的人数限制,远程客户需要承受时间成本和交通成本;VR 样板房制作时间不超过两周,每平米成本为一千元左右,更重要的是,能够实现远程看房。一些地产企业更是走在前端,比如,英国一家名为Citu的地产公司就在项目建设过程中,通过VR样板房,向潜在客户展示进度,征集改进意见,既展示了自身,又保持了与目标人群的互动。

在家居及其相关产业领域也是如此,VR营销能够节约设计成本,让人在真实的效果体验中,选择适合自己的风格,确保成品之后的满意度。宜家是较早运用VR技术的企业,并且取得了不小的进展。

展览业开展VR营销同样可以实现降低展览成本、提升展览到达率的目标。参展和观展都不再受地域和时间的限制,而且企业还可以对一些花费较高费用搭建的实景展厅重复利用,留存时间长。VR展示能够设置互动点,通过文字、图片、音乐、视频、企业宣传册等内容,全方位地还原公司的产品和服务。

VR是博物馆的福音。例如,沙特阿拉伯的KAUST博物馆推出了一个VR项目Viewseum,“游客”可以在家中完成KAUST博物馆的绝大多数探索工作。

汽车行业可以借助VR解决类似的问题,除了打破时间、空间的限制和降低成本外,还能够通过 VR 体验和VR 游戏,延长用户停留时间,增强情感互动。比如,本田全新思域曾推出一次VR主题活动,邀请了1000多名参与者试戴谷歌VR设备,感受全新思域的操控性。沃尔沃为推广The All-New XC90车型,也通过VR营销传递其驾驶平稳性。暴风VR曾为易车平台打造了8款热销车型的线上全景试驾视频,用户能从动态环绕的身体感知与暴风提供的各项数据中了解产品性能。

 

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